中国加速转型,越南坐收渔利,又一出口产业冲击215亿美元目标!

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  越南鞋业产业预测2019越南的鞋类出口将持续保持非常乐观的形势。各大鞋类加工厂正利用这有利的经济形势与市场机会全力发展,持续扩大出口。其中,还有中国市场的让利,中国减少了对鞋类的投资,使得许多鞋类的订单分流到越南。目前看来,越南的鞋类出口市场需求依旧十分强劲。

  那中国这个世界制鞋中心,真的是鞋类产业的昨日黄花了吗?当然不是。中国的鞋类产业正处于一个新旧盈利模式的交替期。他们从赚取廉价代工费慢慢地转型,逐步打造自己的高端品牌。从对加工订单趋之若鹜到对高端品牌产生野望,期待中国鞋类产业的华丽转身。

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  2019越南拟冲击鞋类出口215亿美元目标

  越南皮革鞋类和手袋协会(Lefaso)预测, 2019年鞋类生产将增长10%至11%,鞋类出口额占全国出口额9%,力争实现鞋类出口总额达到215亿美元的目标。

  根据越南2018年的数据,鞋类出口活动仍保持增长态势,出口总额达196.3亿美元,较2017年增长9.3%。2019年上半年,鞋类出口额达103.3亿美元。照此发展,越南2019年鞋类出口总额达215亿美元(同比增长10%)的目标是完全能够实现的。

  再加上越南与欧盟、日本、俄国、东盟签署和实施自由贸易协定将为越南鞋类与皮革制成品进军其它市场创造机会,其贸易难度得以降低,进而顺利获得新技术及降低成本。这都为越南扩大鞋类出口提供了助力。

  反观中国,截至2018年12月,中国鞋业出口总额约为469亿美元,较2017年同比下降2.7%。2019年1-5月,中国鞋类出口金额为179.5亿美元,同比增长0.2%。虽然中国仍然是世界上鞋类的第一大出口国,但是越南也是紧随其后,是世界上第二大鞋类出口国。

  比起越南的鞋类加工厂生机勃勃的景象,中国鞋业似乎在走下坡路?但更准确地说,中国开始逐渐放弃廉价的加工生产链,开始自己的转型之路。

  中国鞋业转型欲打造高端品牌

  早期的全球鞋业制造中心在欧洲的意大利、西班牙和葡萄牙等国家;上世纪六七十年代开始转移到成本相对低廉的日本、香港和韩国等国家和地区;上世纪80年代末90年代初,又转移到了土地劳动力成本更低廉、产业资源更丰富、投资环境更完善的中国大陆沿海一带。如今,大量订单分流到越南等东南亚国家。

  中国鞋业出口额确实是下降了,但是中国鞋业退步了吗?并没有,中国鞋业甚至反而在本国鞋业发展历史进程中更进一步了。

  以发达国家的鞋类发展史为镜,可知原因有二。其一,中国经济日益强盛,已经逐渐不再符合廉价代工厂的环境。相反,现今中国消费者生活质量更好了,更注重品牌质量。中国市场可能更加适合品牌的生存,中国鞋类企业也要响应市场需求。

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  其二,中国鞋业正处于鞋类发展的转折点,是继续与其他廉价低端加工厂一起争夺那一点微薄的加工费,还是打造属于自己的高端品牌,成为像耐克、AJ那样处于产业链的top, 独占大部分的利润。答案不言自明。

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  据了解,361度早就为自己的品牌做好了方方面面的准备。他们的跑鞋,每一款样品的制作不仅需要收集回弹、减震等各种数据,还会精心挑选合适的面料,通过研发团队不断反复试验,符合要求后才能批量推向市场。其国际市场竞争力也有了显著的提高。

  据361度公布的2018年半年报数据显示,361度在巴西、美国、欧洲分别拥有1316个、986个、518个销售网点。未来随着国内企业的逐步发展,国产品牌的竞争力度,会逐步接近甚至超过国外品牌。

  每一个新兴国家都会经历一个没有技术知识,只能为发达国家加工生产的阶段,接着转型,最后发展成为一个发达国家。越南还在致力于发展自己的廉价加工生产链。而中国已经拥有完善的加工生产链,正准备转型,逐步打造自己的高端品牌。

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